Mundspülung zum Gesprächsthema machen.

18.000 trnd-Partner aus Deutschland, Österreich und der Schweiz konnten in trnd-Projekten bereits die Listerine Mundspülungen kennenlernen und sie auch ihren Freunden, Bekannten und Verwandten empfehlen. Doch wie macht man ein solches Thema am besten zum Gespräch?

Für eine Marketing-Aktion in Hongkong ließ sich Listerine dafür etwas Außergewöhnliches einfallen: Passanten erhielten ein Daumenkino, auf dem eine schöne Frau beim Sprechen zu sehen war. Der Clou: Beim Blättern der Seiten, verströmte das Papier starken Zwiebelgeruch, woraufhin die meisten überrascht reagierten. Der positive Effekt: Der beigelegte Coupon erzielte eine hohe Einlöserate: 66 Prozent holten sich im Supermarkt eine Probeflasche ab, um das Produkt selbst auszuprobieren.

Ob sich solch ein Daumenkino auch in einem zukünftigen trnd-Projekt eignet, um über die Mundspülung ins Gespräch zu kommen?

Wir wollen im trnd-check herausfinden, was die Mehrheit der Community dazu sagt:

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Begründet Eure Antwort in einem Kommentar.

Mitten im Monat Movember.

Habt Ihr schon mal vom Monat “Movember” gehört? Nein? Dann klären wir auf:

Movember ist ein Kunstwort aus moustache (engl. für Oberlippenbart) und November. Die Aktion wurde 2003 erstmals in Australien durchgeführt und breitete sich schnell über den gesamten Globus aus. Zum einen, weil es um einen guten Zweck geht und zum anderen, weil sich das Erkennungssymbol des Movember unübersehbar auf Augenhöhe befindet – als Oberlippenbart im Gesicht der Aktionsteilnehmer.

Um das heikle Thema Prostatakrebs ins Bewusstsein der Menschen zu rücken und Spenden dafür zu sammeln, kann sich jeder Interessierte zur Aktion Movember anmelden und wird damit zu einem Mo Bro (moustache brother = Schnurrbart Bruder). Als solcher heißt es ab 1. November: erst glatt rasieren und dann Oberlippenbart wachsen lassen bis zum 30. November.

Durch den gepflegten Schnäuzer zeigen die Mo Bro’s, dass sie Teil der Aktion Movember sind: Mit der veränderten Gesichtsbehaarung lösen sie jede Menge Mundpropaganda aus, denn damit erregen sie natürlich die Aufmerksamkeit von Freunden, Verwandten und Kollegen – Aufmerksamkeit für den Schnäuzer, für die Aktion und das ernste Thema. Und es wirkt: In über 21 Ländern engagieren sich aktuell 861.422 Mo Bro’s.

Oberlippenbart für den guten Zweck? Was haltet Ihr davon?

Kastanien in Haribo Goldbären verwandeln.

Eine Marketingaktion, die besonders Kindern Spaß macht, gab es vergangene Woche auf dem Haribo Werksgelände bei Bonn: Große und kleine Haribofans konnten zum 76. Mal gesammelte Kastanien und Eicheln gegen Süßigkeiten tauschen.

Eltern und Kinder brachten ihre gesammelten Früchte traditionell mit Boller- und Schubkarren zur Waage: Für 10 Kilo Kastanien oder fünf Kilo Eicheln gab es je ein Kilo Süßigkeiten. Der Sammelrekord liegt bei 450 Tonnen Baumfrüchte, die im Anschluss an das Event an Wildschweine, Rehe und Hirsche verfüttert werden.

Die Aktion hat sich herumgesprochen.
Ihren Erfolg verdankt die Kastaninen-Tauschaktion von Haribo übrigens fleißiger Mund­propaganda. Als Firmen­gründer Hans Riegel im Jahr 1936 Nachbars­kindern angeboten hatte, ihre Kastanien in Süßigkeiten zu tauschen, verbreitete sich die Nachricht schnell: Die Kinder erzählten im Kinder­garten und in der Schule davon, so dass von Jahr zu Jahr mehr Kinder mit ihren gefüllten Tüten zur Firma kamen. Zuerst nur aus Bonn, später auch Familien aus angrenzenden Regionen und inzwischen auch von weiter her, sogar schon aus Dänemark.

Ob Lakritze, Fruchtgummis oder bunte Mischungen – Was ist Euer Haribo Favorit?

Die Macht des Weitersagens sei mit Euch.

Eben beim Durchstöbern des trndblogs gefunden: Ein toller Beitrag aus dem Jahr 2006 (ja, so lang gibts trnd schon):

Re-bloggen ist eigentlich doof, ich machs aber trotzdem. Denn das Bild bringt es ziemlich deutlich auf den Punkt: Je mehr Werbung um uns herum ist, umso weniger nehmen wir sie wahr. Und am Ende vertrauen wir Tipps, Infos und Empfehlungen, die wir von Freunden bekommen.

Kleines Lexikon:
Der Begriff “Word-of-Mouth” oben im Bild bedeutet soviel wie mündlich überliefern – also weitersagen. Die Abkürzung dafür ist WOM – daher haben unsere trnd Wombats ja auch ihren Namen.

Videovortrag vom WOMday.

Etwas vernachlässigt haben wir in den letzten Monaten, über die Hintergründe zum Thema “Mundpropaganda-Marketing” zu bloggen (oder Word-of-Mouth Marketing, wie es international heisst). Das wollen wir schleunigst wieder ändern. Denn schließlich wollen wir mit trnd nicht nur lustige Projekte veranstalten, sondern gemeinsam mit Euch das Marketing revolutionieren.

Der oberste Grundsatz dabei ist: früher war das Marketing Sache der Marketing-Abteilungen, beim neuen Marketing à la trnd machen die Marketing-Abteilungen gemeinsame Sache mit uns – den Kunden. Was früher langweilige Werbung war, wird heute spannendes “Marketing zum Mitmachen”.

Aber genug getextet. Eigentlich wollte ich Euch das hier präsentieren: ein Vortrag, den wir vor ein paar Monaten auf unserem dritten Word-of-Mouth Marketing Tag aufgenommen haben. Ziel unserer kleinen Fachtagung war es, möglichst viele Marketing-Verantwortliche einzuladen und diese davon zu überzeugen, dass “Mitmach-Marketing” ne spannende Sache ist.

Virales Marketing im Todesstern Stuttgart.

Fast zeitgleich habe ich eben eine Mail von trnd-Partner straten und trnd-Partner Flirty mit einem YouTube Link zum Thema “Virales” bekommen. Wirklich superlustig

trnd-Partner StPersiel im Interview: Wie macht man erfolgreiche Mundpropaganda?

Dass man mit einer originellen Idee und einer Portion Mundpropaganda durchaus Aufmerksamkeit erzielen kann, hat trnd-Partner StPersiel mit seiner Website- “Frank geht ran” bereits im letzten Jahr bewiesen. Siehe trnd-blog

The Power of Word of Mouth.

Sehr fein, genau so ist es: Je mehr Werbung, desto weniger bemerkt man sie. Was zählt ist nur die Empfehlung von Freunden

[via Cherryflava und Brand Builder Blog]

Preview: Schulhofvertising

Heute haben Sascha (aka Monsta) und ich (Flirty) uns den Schultag mit einer kleinen Werbeaktion auf unserem Schulhof versüßt. Bewaffnet mit einigen Packungen Wrigley’s Extra Professional Mints haben wir uns auf die Suche nach Testern begeben. Schon nach kürzester Zeit hatten wir ein paar Versuchskaninchen gefunden und hier seht ihr schonmal eine kleine Vorschau auf das ganze Interview, das hoffendlich bald folgen wird…

Shopping 2.0

Ihr erinnert euch alle sicher noch an QYPE. Hier kann man Bars, Restaurants, Geschäfte, Ärzte etc. pp seiner Wahl bewerben und bewerten.
Jetzt gibt es eine ähnliche Plattform für jegliche Art von Produkten. Die Seiten Crowdstorm und ThisNext bieten genau diesen Dienst an. Wenn man das passende Produkt gefunden hat, kann man gleich mit einem Klick nach Artikeln bei Ebay suchen oder kelkoo nach dem günstigen Preis fragen.
Bei Crowdstorm finde ich besonders gut, dass besser und öfters bewertete Produkte in der Liste einfach weiter oben aufgeführt werden, sodass man beim suchen am schnellsten die am besten bewerteten Artikel findet.

Ähnliche Ansätze findet man ja auch schon bei idealo oder dooyoo, um nur 2 der zahlreichen Preis-Suchmaschinen zu nennen. Jedoch werden hier recht selten Kommentare oder Tests zu den Produkten eingefügt. Heißt man muss immer erst über andere Seiten wie Xonio das beste Produkt ausfindig machen, um dann bei einer Preis-Suchmaschine den günstigsten Preis zu finden. Hier hat man jedoch noch immer nur die Meinung eines Testers und nicht der breiten Masse an Usern. Also muss man sich, um wirklich das beste für einen selbst zu finden, dann auch noch mit google auf die Suche nach Foreneinträgen oder Blogeinträgen zu dem gesuchten Produkt machen. Sehr mühselig die ganze Geschichte!

Leider sind beide Dienste (bis jetzt) nur auf Englisch. Deshalb würde ich gerne wissen ob ihr denkt, dass so eine Plattform auch in Deutschland erfolg haben könnte. Also, was sagt ihr zum Shopping 2.0?

[via Springwise]