Artikel in der Kategorie 'marketing'
Verpackungskünstler.
Für den Transport stecken Produkte sicher in festen Kartons. Diese landen nach dem Auspacken im Altpapiercontainer – außer es gibt eine noch bessere Verwendung dafür.
Im Internet habe ich ein spielerisches Konzept des Kinderwagenherstellers Joolz entdeckt, das bei Kunden sehr gut ankam: Um die Produktkartons nachhaltiger nutzen zu können, kam gerade eine zweite Verpackungskollektion heraus. Wie Ihr in der Slideshow seht, lässt sich jeder Karton nach dem Auspacken in Spielzeug oder Dekoration für das Kinderzimmer verwandeln:
Neben Vogelhäuschen, Lampenschirm, Stuhl und Bilderrahmen gibt es inzwischen auch Aufbewahrungsboxen, Mobiles, einen Elefanten und ein Puppentheater. Jede Verpackung enthält andere Linien zum Ausschneiden und die passende Anleitung zum Zusammenbauen.
Toll, dass sich ein Unternehmen Gedanken über wiederverwendbare Verpackungen macht. Gibt es Produkte, für deren Verpackung Ihr Euch einen praktischen Zusatznutzen wünscht?
Du bist schöner als Du denkst.
Die Pflegemarke Dove ist bekannt für außergewöhnliche Werbekampagnen, in denen die Wahrnehmung von Schönheit thematisiert und hinterfragt wird.
Die neue Kampagne “Real Beauty Sketches” (dt. “Bilder wahrer Schönheit”) basiert auf einem beeindruckenden Experiment, das die Marke zusammen mit einem Phantombildzeichner des FBI durchgeführt hat. Er fertigt detailgenaue Skizzen von Gesichtern anhand von Zeugenaussagen an.
Für das Experiment hat er zuerst die Bleistiftskizze einer Frau so gezeichnet, wie sie sich selbst beschreibt. Zeichner und Modell konnten sich dabei nicht sehen. Danach hat er dieselbe Frau anhand der Beschreibung eines Fremden skizziert, der sie zuvor kurz getroffen hatte. So sind jeweils zwei Portraits von sieben Frauen entstanden.
Zum Schluss wurden beide Skizzen nebeneinander ausgestellt – die Abweichungen in Selbst- und Fremdbild sind verblüffend. Das Frembild ist jeweils freundlicher und optimistischer als die Skizzen, die nach den Selbstbeschreibungen gemacht wurden. Die Aussage der Kampagne “Du bist schöner als Du denkst” wurde damit auf bemerkenswerte Weise sichtbar gemacht.
Daran sollten wir denken, wenn unser Blick in den Spiegel demnächst mal wieder kritischer ausfällt.
Der Gewinner der Milka Schokoladenwahl.
Schokolade ganz nach Deinem Geschmack – das war das Motto der großen Milka Schokoladenwahl.
Den gesamten April über konnte jeder Milka Schokoladenfan darüber abstimmen, welche neue Milka Sorte im Herbst als limitierte 100g Edition in die Läden kommt. Zur Auswahl standen drei Sorten:
- “karamellisierte Mandeln mit leicht salziger Note”
- “Milchcréme mit feinem Honigkern”
- “knackig frische Mintbonbons”
Seit heute steht das Ergebnis fest, welche Sorte das Rennen gemacht hat. Trommelwirble… “Milchcréme mit feinem Honigkern” hat mit 39% aller Stimmen gewonnen. Lecker, da freuen wir uns drauf!
Wonach gelüstet es Euch? Habt Ihr selbst Ideen für neue Schokoladen-Varianten?
Wie erkennen wir Marken?
In wieweit sind Marken in Form von Aussehen, Logo und Farben in unseren Köpfen gespeichert? Und wieviel müssen wir sehen, um eine Marke zuordnen und benennen zu können?
Große Marken sind auch in kleinen Ausschnitten zu erkennen – das sagt die Big Brand Theory.
Designer Ewan Yap aus Kuala Lumpur hat Markenbilder auf Getränkedosen vergrößert, bis nur noch ein Ausschnitt davon zu sehen war. Und zwar genau so weit, dass es weiterhin möglich ist, die Marke eindeutig zu erkennen. Die spannende Theorie dahinter: Je mehr weggelassen werden kann, desto mehr ist das Markenzeichen Wert.
Welche Marken erkennt Ihr auf den ersten Blick? Bei welchen müsst ihr länger überlegen?
P.S.: Viele der gezeigten Marken gibt es bei uns, manche nur in anderen Ländern.
Musikvideo zum Mitmachen.
Du wolltest schon immer mal an einem Musikvideo mitwirken? Das kannst Du jetzt tun und zwar auf der Seite donottouch.org.
Mitgestalten kannst Du das Video für den Song “Kilo” von Light Light. Und so gehts: Während das Video läuft, erscheinen am oberen Bildrand verschiedene Anweisung, wie “Forme ein Smiley”. Mit dem Mauszeiger (Cursor) führst Du die Befehle aus. Die Bewegung Deines Mauszeigers wird aufgenommen und in das Video übertragen (das Ergebnis zeigt das Bild). Wenn Du Dir das Video also wenig später erneut anschaust, dann kannst Du Deinen Mauszeiger und die von Dir vorgegebene Bewegung wiederfinden.
Im Videoclip welches Musikers/Band würdest Du gerne mal auftauchen bzw. daran mitwirken?
Bier-Fans brauen “demokratisches Bier”.
Marketing zum Mitmachen gibt’s bei der Brauerei “Brew Dog” in Schottland. Die zwei Firmengründer Martin und James waren gelangweilt von den immer gleichen Biersorten aus Großbrauereien und entschieden sich 2007, ihr eigenes Bier zu brauen.
Sie taten das mit dem Ziel, andere Leute zu ebenso großen Fans ihres Bieres zu machen, wie sie es selbst schon sind. Martin und James (und übrigens auch wir bei trnd) sind der Meinung, dass dies am besten funktioniert, wenn die zukünftigen Biertrinker in die Entwicklung einer neuen Biersorte einbezogen werden. Jetzt können Fans der Brauerei via Twitter, Facebook und dem Blog von Brew Dog über Geschmack, Zutaten und Name einer zukünftigen Biermarke abstimmen. Wir finden das gut und die Jungs übrigens ziemlich cool 
, aber seht selbst:
Die Entwicklung von welchen Produkten wollt Ihr beeinflussen und vor allem über welche Eigenschaften des Produkts würdet Ihr gern demokratisch abstimmen?
Würdest Du mit Gandalf fliegen?
Gandalf ist der Zauberer aus Herr der Ringe. Nebenbei arbeitet er aber als Pilot – zumindest wenn es nach der Fluglinie Air New Zealand geht.
Um die langweiligen Sicherheitsanweisungen vor Beginn eines Fluges spannender zu machen, hat sich Air New Zealand folgendes einfallen lassen: In einem Video versammeln sich verschiedene Figuren aus der Herr der Ringe Trilogie und erklären den Fluggästen, wo die Ausgänge sind, wie Schwimmwesten angelegt werden und was es sonst noch zu wissen gibt. Seht selbst:
Vielen Dank an trnd-Partnerin mareikeeee, die uns auf das Video aufmerksam gemacht hat.
Hintergrund: Die Herr der Ringe Filme wurden in Neuseeland gedreht. Das macht sich die Fluglinie zunutze und setzt Hobbits, Elben und Co. nun für eigene Marketing- und Werbemaßnahmen ein unter dem Slogan “Air New Zealand – die Fluglinie für Mittelerde”. Stellt sich nur eine Frage:
Findet Ihr das Sicherheitsvideo im Herr der Ringe Stil interessanter als die üblichen Anweisungen der Flugbegleiter?
Geh’ auf virtuelle Eiersuche.
Freust Du Dich schon auf die Ostereier-Suche am Wochenende? Wer sich die Wartezeit verkürzen will, der kann auf virtuelle Eier-Jagd gehen dank dem UK Einzelhändler Tesco.
Als Marketing-Gag zum Osterfest hat Tesco virtuelle Ostereier in Großbritannien versteckt, die man per Google Streetview suchen und finden kann. Im Streetview-Modus klickst Du Dich durch die Gegend in der Hoffnung auf bunte Beute. Hilfe bekommst Du dabei vom Eggdar (Egg-Radar = Eier-Radar), das Dich in die Nähe der Ostereier führt.
Für Leute aus Großbritannien gibts zusätzlich zum Spielspaß noch einen reellen Anreiz: Wer drei virtuelle Eier findet, erhält bei Tesco ein echtes Schoko-Ei. Wer eines von wenigen goldenen virtuellen Eiern findet, der wird mit einem Samsung Galaxy Tab 2 belohnt. Für Leute außerhalb der UK gibt’s zwar keine Preise, aber eines der Eier aufzuspüren, reizt sicher den einen oder anderen Eier-Jäger.
Die Lösung für verschwundene Socken.
Auf eine Marketing-Aktion der besonderen Art, hat uns trnd-Partner mahewin aufmerksam gemacht: Die Sockenversicherung!
Diese gibt es von der Kleidermarke Betabrand auf alle ihre Socken: Jedes verkaufte Paar ist automatisch ein Jahr lang versichert, das heißt: Sollte eine Socke zum Beispiel in der Waschmaschine verschwinden oder verloren gehen, kann man sich diese von Betabrand bis zu zwei Mal kostenfrei ersetzen lassen.
Um die Sockenversicherung in Anspruch zu nehmen, lädt der Sockenbesitzer einfach ein lustiges Foto von sich und seiner einsamen Socke auf Facebook hoch. Anschließend erhält er vom Hersteller die Ersatzsocke zugeschickt. Auch die Wiedervereinigung der Socken kann auf diese Weise mit anderen geteilt werden. Der zweifache Nutzen: Der Besitzer hat länger Freude an seinen Lieblingssocken, denn die Sockenschublade bleibt gefüllt, und das Unternehmen wird durch die besondere Marketing-Aktion im Netz noch bekannter.
Einzig das Rätsel, warum Socken in der Waschmaschine überhaupt verschwinden, bleibt bestehen.
Pinterests neues Design – von Fans getestet.
Das soziale Netzwerk Pinterest setzt auf Mitmach-Marketing, um sein neues Design zu testen und dafür Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Vor einiger Zeit hat Pinterest angekündigt, sein neues Design mit einer Gruppe von Mitgliedern noch vor dem großen Relaunch zu testen. Mit der Neugestaltung der Website hat Pinterest bereits auf viele User-Wünsche reagiert und diese umgesetzt. Nun wollen die Entwickler die Meinungen interessierter Mitglieder erfahren, bevor Pinterest weltweit in neuem Gewand erscheint.
Hey, Moment mal, das ist doch Marketing zum Mitmachen! Hier die Fakten:
Die Einladung zum Testen ist auf dem Pinterest-Blog zu lesen, also an Blogger und wahre Pinterest-Fans gerichtet. Die freuen sich darüber, das neue Design als Erste live zu sehen und unterstützen ihre Lieblingsmarke sehr gerne. Ihre Test-Erfahrungen beschreiben sie auf ihren eigenen Blogs, auch als Mundpropaganda bekannt.
Links das aktuelle Pinterest-Design, rechts das Neue.
Wir finden es super, wenn immer mehr Marken und Hersteller ihre Kunden (= Fans) in den Produktionsprozess einbeziehen. Daran arbeiten wir trnd-Partner gemeinsam mit.
