Artikel in der Kategorie 'advertising'
Perfektion in der Werbung.
Seit einigen Tagen gehe ich jeden Morgen am neuen C&A-Werbeplakat vorbei. Jetzt hat mich .rob darauf aufmerksam gemacht, dass der Plakatehalter ziemlich ungepflegte Fingernägel hat. Das ist ohne Frage unappetitlich, doch die Frage lautet: Wie menschlich darf Werbung sein?
Wir sind an Photoshop optimierte Models gewöhnt, die sich nicht einmal selbst ähneln (Stichwort: Titel von TV-Zeitschriften). In solch einer Umgebung fallen die kleinsten Schönheitsmakel, wie ungepflegte Fingernägel, umso stärker auf.
Doch äußerliche Attribute kann man beeinflussen – eine Maniküre und alles ist gut. Stört man sich deshalb leichter daran, als an körperlichen Eigenheiten, die man nicht so leicht verändern kann?
Wenn eine Freundin – Ottonormalmensch mit kleinen Makeln wie jeder von uns – in den C&A-Klamotten super aussähe, würde ich mir die Sachen wahrscheinlich auch besorgen. Auch wenn sie gerade keine perfekt gestylten Fingernägel hat. Warum ist es uns in der Werbung dann so wichtig?
Wie seht Ihr das: Funktioniert Werbung auch mit kleinen Makeln?
Zum Anbeißen schön?
Frisch und farbenfroh, so präsentieren sich die Werbeplakate in unserer Slideshow. Aber halt, wem jetzt das Wasser im Mund zusammen läuft, wird kaum glauben, welches Produkt damit beworben wird!
Zu sehen sind Kleidungsstücke: Vom Kleid, über Tops, bis hin zu Hosen und Schals – alle aus Plisseestoff (ein Stoff, in den dicht aufeinanderfolgende Falten eingebügelt sind – übersetzt: Pleats). Inspiriert von köstlichen Lebensmitteln hat der Designer Taku Satoh jedes Stück in Szene gesetzt – als Eiscreme in der Waffel und auf dem Löffel, Toast mit Nuss-Nougat-Aufstrich, Schlagsahne auf Pancakes, Rotwein sowie als Sushi-Rolle oder Lachsgericht. Damit sah die Frühjahr/Sommer Kollektion der Marke Pleats Please Issey Miyake zum 20. Markenjubiläum wie verwandelt aus.
Welches ist Euer Lieblingsmotiv, das Euch Lust auf Sommer(kleidung) macht?
Würdest Du mit Gandalf fliegen?
Gandalf ist der Zauberer aus Herr der Ringe. Nebenbei arbeitet er aber als Pilot – zumindest wenn es nach der Fluglinie Air New Zealand geht.
Um die langweiligen Sicherheitsanweisungen vor Beginn eines Fluges spannender zu machen, hat sich Air New Zealand folgendes einfallen lassen: In einem Video versammeln sich verschiedene Figuren aus der Herr der Ringe Trilogie und erklären den Fluggästen, wo die Ausgänge sind, wie Schwimmwesten angelegt werden und was es sonst noch zu wissen gibt. Seht selbst:
Vielen Dank an trnd-Partnerin mareikeeee, die uns auf das Video aufmerksam gemacht hat.
Hintergrund: Die Herr der Ringe Filme wurden in Neuseeland gedreht. Das macht sich die Fluglinie zunutze und setzt Hobbits, Elben und Co. nun für eigene Marketing- und Werbemaßnahmen ein unter dem Slogan “Air New Zealand – die Fluglinie für Mittelerde”. Stellt sich nur eine Frage:
Findet Ihr das Sicherheitsvideo im Herr der Ringe Stil interessanter als die üblichen Anweisungen der Flugbegleiter?
Panera Werbung mit Kettenreaktion.
Spannend zum Zuschauen und anschaulich zugleich: Kettenreaktionen stellen Ursache und Wirkung dar. Dass diese sich auch für Werbung eignen, zeigt ein Werbespot von Panera Bread.
Die Agentur Cramer-Krasselt entwickelte dafür eine spezielle Maschine, die einzelne Bewegungen zu einem großen Ganzen verknüpft. Ausgehend von dem in Handarbeit zubereiteten Brotteig zeigt Panera die Dinge, die ihnen bei der Produktion von Lebensmitteln wichtig sind. Seht selbst:
Um Kunden hochwertige Produkte anbieten zu können, legt Panera zum Beispiel hohe Kriterien für Zutaten an (so verwendet das Unternehmen nur Hühnchenfleisch aus vegetarischer Aufzucht), spendet jeden Abend übriggebliebene Lebensmittel an wohltätige Einrichtungen und backt sein Brot täglich frisch. Der Werbespot steht unter dem Motto “Bewusst leben und genussvoll essen” und möchte zeigen, dass alle Entscheidungen, die wir treffen, zusammenhängen.
Findet Ihr, die Aussage des Werbespots wird durch die selbstgebaute Kettenreaktion gut dargestellt?
Die teuersten Werbesekunden der Welt.
Am kommenden Sonntag werden mehr als 150 Millionen Menschen den Super Bowl – das Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga – an den Fernsehbildschirmen mitverfolgen.
Bildquelle: spox.com
Und genau das macht die Unterbrechungen des Spiels zum teuersten Werbeplatz der Welt. Marken wie Volkswagen, Coca Cola, Mercedes, Taco Bell und Co. zahlen bis zu 3 Millionen Dollar für 30 Sekunden Werbung. Die Spots gehören mittlerweile zum Super Bowl wie das ovale Leder-Ei und werden jedes Jahr von den Zuschauern mit Vorfreude erwartet.
Kein Wunder also, dass sich die Hersteller richtig ins Zeug legen, mit möglichst außergewöhnlichen und aufwendig produzierten Werbefilmchen. Die 10 besten Spots in diesem Jahr setzen allesamt auf Humor, um beim Zuschauer einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Doch können sie damit punkten?
lädt ...Auf den Hund gekommen.
Um positive Gefühle zu wecken, setzen viele Hersteller in Werbespots auf Bilder von Babys oder süßen Tieren – und dabei muss es sich nicht mal um ein Produkt für Kinder oder Haustiere handeln.
In Werbespots für Autos sorgen daher immer mal wieder tierische Darsteller für Unterhaltung: so zum Beispiel im Kia Werbefilm mit einer Katze, den es vergangenen Sommer auf dem trndblog zu sehen gab. Dass auch Hunde Mittelpunkt einer Autokampagne sein können, beweist nun Volkswagen zum wiederholten Mal.
Nachdem im letztjährigen Spot “The Bark Side” ein Hundechor die Star Wars Melodie bellte, zeigt im aktuellen Werbespot ein Hund echtes Gespür für die Autotechnologie:
Autos und Tiere – findet Ihr das eine gelungene Kombination für Werbespots?
Plakative Kekswerbung zum 100. Geburtstag.
Was tun, um 100 Jahre Markengeburtstag zu feiern? Der Kekshersteller Oreo hat sein Produkt dafür ins rechte Licht gerückt – beziehungsweise in die rechte Form gebracht.
Die schwarz-weißen Oreo-Kekse zierten vergangenes Jahr 100 verschiedene Werbeplakate: Ob in Erinnerung an den ersten Flug um die Welt, dem Sprich-wie-ein-Pirat-Tag, zu Ehren von Elvis, dem Start der Olympischen Spiele in London oder dem Geburtstag von Twitter. Für jedes einzelne Ereignis präsentierte sich der Doppelkeks mit Vanillecremefüllung auf originelle Weise und das an 100 aufeinanderfolgenden Tagen.
Im Rahmen der Oreo Jubiläums-Aktion entstanden somit zahlreiche Plakatmotive. Einige Beispiele sind in der Slideshow zu sehen:
Kanadier machen Werbung für Kanada.
Wer ist wohl am besten geeignet, um Werbung für Kanada als Reiseziel zu machen? Die Kanadier selbst! Das Ergebnis ist dieses Video. Und es überzeugt.
Der kanadische Tourismusverband Canadian Tourism Commission (CTC) hatte kanadische Bürger dazu aufgerufen, durch Fotos und Videos selbst zu dokumentieren, warum Kanada das ideale Reiseziel ist. Die Resonanz war groß. Aus dem ganzen Land gingen insgesamt 65 Stunden Filmmaterial und 7.000 Fotos ein. Die besten Szenen wurden für dieses Video zusammengestellt. Viele der Fotos könnt Ihr Euch auf der Webseite Keep Exploring ansehen.
Was würdet Ihr filmen oder fotografieren, um Deutschland, Österreich und die Schweiz als tolle Reiseziele zu präsentieren?
Die Magie von Zeitlupe-Aufnahmen in Werbespots.
Die Schönheit von Hochgeschwindigkeits-Filmaufnahmen rückt so manches Markenprodukt ins rechte Licht.
Wie für Werbespots die perfekten Slow-Motion Szenen dank einer neuen Technik eingefangen werden, zeigt dieses Video von The Marmalade, einem deutschen Unternehmen für kreative Effekte.
Autoreifen, die durch Pfützen rollen und dabei Wassertropfen hochspritzen, das Zusammenfließen von Milch und flüssiger Schokolade, das Entkorken einer Sektflasche oder das langsame Eingießen von kühlem Bier – emotionale Bilder werden mehr und mehr zum Hauptbestandteil in Werbespots. Möglich macht dies ein eigens dafür entwickeltes Kamerasystem. Ob einschenken, ausgießen, drehen, fliegen oder explodieren – dank zugehöriger Software kann der Roboter Spike dem Ereignis folgen oder sogar vorauseilen und damit außergewöhnliche Momentaufnahmen einfangen.
The Marmalade hat bereits Projekte mit Marken wie Krombacher, Jacobs Krönung, Fürst von Metternich oder Dr. Oetker umgesetzt. Die schönsten Zeitlupen gibt es in den Werbespots oder als Video-Zusammenschnitt zu bewundern.
Was meint Ihr, werden Werbespots durch solche Zeitlupen interessanter? Für welches Produkt könnt Ihr sie Euch gut vorstellen?
Du isst, was Du anfasst.
“You eat what you touch” ist das Motto einer indonesischen Werbekampagne für die Handseife Lifebuoy Handwash.
Die Foto-Slideshow zeigt alle drei Bilder der Kampagne:
Mit diesen Fotomontagen demonstrieren die kreativen Köpfe der Werbe-Agentur Lowe Indonesia sehr anschaulich, warum Händewaschen vor dem Essen so wichtig ist. Und damit bestätigt sich das alte Sprichwort “Ein Bild sagt mehr als viele Worte”.
Katze, Hund oder Hamster – Welche der drei Fotomontagen aus der Bilderslideshow ist Euer Favorit?
