Mentos + Coke = Marketing 2.0.

Bereits seit ein paar Wochen verfolge ich die Synthese von Mentos und Coke. Und jetzt wird die Sache langsam für das Marketing 2.0 interessant.

Was bisher geschah:
Ein paar findige Köpfe entdeckten, dass man wunderbar explosive Fontänen erzeugen kann, fügt man einer Flasche Coke eine Stange Mentos-Bonbons hinzu. Und während man in der Vergangenheit revolutionäre Entdeckungen als Principia irgendwo niederschrieb, so veröffentlicht man seine Entdeckungen heutzutage natürlich als Video bei Youtube. So auch mit den MentosCoke Fontänen geschehen. Herr Perkins und Herr Kanif zeigen Euch, wie es gemacht wird … und zwar mit Coke light, Coke zero, Fanta, Sprite, Prosecco und einem bayerischen Weissbier. Guckst Du:

Und das ist Marketing?
Das interessante dabei: Auf YouTube entstanden in den letzten Monaten nicht nur hunderte solcher Mentos/Coke-Videos (und wurden millionenfach angeschaut), einige der Filmchen schafften es auch in traditionelle Medien, wie z.B. in die David Letterman Show. Die privaten Mentos/Coke-Tester hatten also nicht nur jede Menge Spass, sie haben auch richtig fett Werbung für Mentos und Coke gemacht.

Und was sagen die Marketingbosse?
Die Reaktion des Mentos- und Coke-Marketings könnte nicht unterschiedlicher sein: Pete Healy von Mentos hat die Power von Citizen Generated Media erkannt. Regulär gibt Mentos in USA pro Jahr ca. 20 Mio. Dollar für Werbung aus. Den aktuellen Werbewert der kostenlosen YouTube Filmchen schätzt Healy für die Marke Mentos auf über 10 Mio. Dollar. Deshalb hat man sich jetzt auch in die Sache eingeschaltet und veranstaltet einen offiziellen Mentos Fontänen Wettbewerb.

Und was sagt Coke dazu?
Unternehmenssprecherin Susan McDermott meint: “wir hoffen, dass die Leute [Coke Light] eher trinken wollen, als Experimente damit zu machen.” Und fügt hinzu, dass die “Verrücktheit mit Mentos … nicht zur Markenpersönlichkeit [von Coke light] passt.” Verstehe. Coke lebt also noch ganz in der Marketing 1.0 Welt, in der Kunden zuhören, Produkte kaufen und keine doofen Fragen stellen.

Und die Conclusio?
1. Mit Essen und TrinkenWerbung spielt man nicht gerne und erfolgreich.

2. Die Marken gehören längst den Konsumenten. Manche Firmen haben das nur noch nicht gemerkt.

Links und Quellen:
[1] Mentos Geyser Video Contest
[2] The Wallstreet Journal Online: Mixing Diet Coke and Mentos Makes a Gusher of Publicity.
[3] Church of the Customer Blog: Mentos embraces citizen marketers with contest.

Den trnd.tv Beitrag gibts wie immer auch als .mp4-Video Download für den iPod. bei iTunes könnt Ihr trnd.tv ganz praktisch abonnieren, dann verpasst Ihr keine Folge! Nachtrag: Bei Youtube gibt´s den trnd.tv Beitrag natürlich auch!