Du bist der Werber.

Ein aktueller Werbe- Kollateralschaden zeigt, wie selbst die besten Marketingleute immer noch in prähistorischen Werbemechaniken denken.

Was bisher geschah:

Jean-Remy von Matt gehört mit seiner Agentur Jung von Matt zu den Leuten, die die Kampagne “Du bist Deutschland” auf den Weg gebracht haben. Eigentlich ne gute Idee. Die Kreativen und Medien haben die Sache außerdem für umsonst gemacht. Wunderbar. Find ich alles ne sehr feine Sache.

Allerdings wurde die ganze Kampagne nach den schon etwas angestaubten Regeln der 50er-Jahre-Werbung Jahre aufgezogen:

Die Werber denken sich was aus und sagen dem Volk, wo es lang geht. Das Volk hat zu folgen. Diese Denke mag vielleicht noch bei der Bewerbung von Tütensuppe funktionieren. Da es bei “Du bist Deutschland” aber ausdrücklich um die Zukunft aller deutschen Einwohner geht, hätte man vielleicht vorher mal deren Meinung einholen sollen, um möglichst viele ins Boot zu holen. Vielleicht wäre dann im konstruktiven Diskurs (siehe Open-Source-Marketing) eine Kampagne entstanden, die nicht nur von den Skeptikern der Blogosphäre, sondern von möglichst Allen in Deutschland mitgetragen worden wäre. Vielleicht hätte das auch mehr Spaß gemacht. Wer weiß?

Wie sehr diese alte Zwei-Fronten-Werbemechanik Ich-bin-der-Werber und Du-bist-nur-der-dumme-Konsument in den Köpfen der Werber verankert ist, zeigt jetzt ein Rundmail, das ein verägerter Jean-Remy von Matt heute abgesondert hat. Darin schreibt er, dass er verärgert ist, weil er für seine Arbeit keinen Dank, sondern nur Miesepetrigkeit geerntet hat.

Zitat: “Glücklicherweise nur von den Gruppen, von denen man nichts besseres erwarten konnte: [...] Von den Weblogs, den Klowänden des Internets. (Was berechtigt eigentlich jeden Computerbesitzer, ungefragt seine Meinung abzusondern? Und die meisten Blogger sondern einfach nur ab.”

Ziemlich starker Tobak. Der Konsument hat also zu konsumieren und ansonsten das Maul zu halten. Aber genau dieses Prinzip funktioniert nicht mehr.

Denn wir alle haben eine Meinung.

Wir dürfen diese Meinung kundtun - seit neuestem auch im Marketing.

Denn der Werber ist eben nicht mehr nur die mächtige Werbeagentur.

Der Werber von heute ist jeder von uns:

Du bist der Werber.

[mehr bei Jens Scholz] BTW: Jean-Remy von Matt ist Schweiz und ich bin Österreich. Nur so am Rande. Das Open-Source Marketing Manifesto von James Cherkoff gibts bei Companice in deutsch und bei Ingas Blog gibts noch mehr Infos zum Thema.