Chad Krosky, Barry Scott (Cillit Bang)

Nun haben die Briten auch ihren Chad Krosky. Zur Erinnerung: etwas ungeschickt inszeniertes Viralmarketing, welches ein ungewolltes Online-Eigenleben entwickelte.

Die britische Version nennt sich Barry Scott, der ein (ungeschicktes und unglaubwürdiges) virales Blog für die Putzmittelmarke Cillit Bang betreibt.

An sich ist die Geschichte noch recht harmlos, da ganz nett aber völlig am Sinn und Zweck von Blogs vorbei. Interessant ist jedoch, dass Virtual Barry ein Web-Eigenleben entwickelt und anfängt bei anderen Blogs Kommentare zu hinterlassen, vermutlich um sein Google-Ranking zu verbessern (auch ganz nett).

Den sprichwörtlichen Vogel abgeschossen hat Barry, bzw. die Agentur dahinter, mit einem Kommentar bei Tom Coates (Plasticbag). Der Autor des Artikels hatte darin berichtet, wie er nach 28 Jahren erstmals wieder Kontakt mit seinem Vater aufgenommen hatte, sicher keine emotionale Kleinigkeit.

Und siehe da, im dritten Kommentar berichtet Barry wie ihm ungefähr das gleiche widerfahren ist, und ob er helfen könne. Nun ist das so, dass Blogger sich durchaus für ihre Leserschaft interessieren. Tom Coates berichtet hier wie er der Agentur hinter Barry Scott auf die Schliche kam. Das Ganze führte schliesslich zu einer Entschuldigung des Cillit Bang Teams.

Aus dieser Geschichte lassen sich einige Lehren ziehen:

• Die grossen Agenturnetzwerke haben es immer noch nicht kapiert. Gerade in der Blogosphäre geht es um Ehrlichkeit
• Fiktionale Charaktere a la Barry Scott sind unglaubwürdig
• Wenn man Tom Coates’ Recherche durchliest, könnte man der Meinung sein, dass in den Netzwerken die eine Hand nicht weiss, was die andere macht. Keine der Agenturen steht für Barry Scott ein
• Die Aussage, eine Cillit Bang hätte “viele Fans”, die ein unkontrolliertes Eigenleben entwickeln, ist nicht glaubwürdig. Gerade Marken achten peinlichst genau darauf, dass keine unsanktionierte Sachen gemacht werden
• Und wenn man schon mit einem Avatar unterwegs ist und bei anderen Blogs Kommentare hinterlässt (an sich ein, ähm, Verbrechen), dann wenigstens ein bisschen Feinfühligkeit aufzeigen

Inzwischen ist Cillit Bang bei Plasticbag erwartungsgemäss auch recht weit oben in der Google-Suche. Gratulation!