Real-Life-Werbespot oder Bullshit-Marketing?
Vespa fährt in Übersee gerade eine bühnenreife Kampagne. Ich bin mir dabei nicht sicher, ob das eine Art Real-Life-Werbespot ist, oder ganz einfach Bullshit-Marketing:
Ein Kurier fährt mit seiner Vespa heran und parkt vor einem gut besuchten Straßencafé. Dann verschwindet er, um sein Päckchen abzuliefern. Kurz darauf erscheint ein hübsches Mädchen und fragt die Cafébesucher reihum: “Ist das Deine Vespa? Ich wollte schon immer mal mit so einem coolen Ding mitfahren!” Leider gehört die Vespa keinem der Cafébesucher. Als der Kurier wieder erscheint, fragt sie auch diesen und fährt dann mit ihm glücklich von dannen. Aha!
Zugegeben: schlau gemacht, weil natürlich in diesem Moment jeder Cafébesucher gerne der Besitzer dieser Vespa wäre, und – wie man so schön sagt – die Marke positiv aufgeladen wird. Mundpropaganda-Marketing ist es jedoch trotzdem nicht, denn die Aktion ist ganz klar ein Theaterstück, das von Schauspielern dargeboten wird und die Cafébesucher als Publikum sieht, das es zu manipulieren gilt. Keine Spur von ehrlicher Meinung also 
Ist das ganze jetzt ein Real-Life-Werbespot, oder Bullshit-Marketing? Ich glaube, es kommt darauf an, wie man die Aktion auflöst. Wenn man die Cafébesucher im Glauben belässt, die Sache wäre zufällig so abgelaufen, dann riecht die Sache doch sehr nach Manipulationsversuch und Bullshit. Wenn man den Leuten anschliessend jedoch klarmacht, dass man ihnen eben einen gespielten und unterhaltsamen Werbespot dargeboten hat (vielleicht durch Verteilen eines Flyers: dieser Real-Life-Spot wurde ihnen präsentiert von Vespa), dann find ich es ok. Und dann find ich die Idee auch ziemlich spannend.
Mehr dazu dahier [via if.psfk.com].
von Blackpriester
Muss sagen, dass ich die Idee auch ohne Auflösung prima fände. Selbst wenn jemand später herausfindet, dass das nicht “echt” war, wird er aufgrund der charmanten Darbietung kaum Reaktanz entwickeln.
von rakeman
Es gab mal was ähnliches von British Airways, in einem Kino: Der Spot zeigte ein Pärchen beim Schmusen unterm Eiffelturm. Eine Zuschauerin stand dann auf und beschimpfte den Mann auf der Leinwand, er würde fremdgehen. Die Interaktion war dann zwischen dem Mann und der Zuschauerin im Saal. Ziemlich genial.
von royse
noch besser & absurder: das ganze ist “stealth marketing” — und somit eine Spielart von “Bullshit Marketing” -> auf den ersten Blick vielleicht wirksamer als die übliche Promonummer und superdolle, aber wenn es aufgelöst wird, schlecht schlecht schlecht und mit bitterem Nachgeschmack. Das verdirbt für alle ehrlichen Marketer und authentischen Plattformen, wie z.B. TRND, den Markt .. Also liebe Kinder — nicht nachmachen
zwei weitere, populäre Bsp:
* sony ericsson hat, um ihr neues Fotohandy zu promoten, “touris” in NY rumgeschickt. Diese haben Passanten angesprochen und gefragt, ob sie mal kurz knipsen könnten. Daraufhin fragten sich natürlich manche Angesprochene: Wie? Wo? Wat? Das is eine Kamera? Naja, sagten die verkappten Promoter, es ist ein Handy + Kamera und schau mal wie toll .. und schwupps war das Ding promotet.
* P5 Glove: Promotion eines Spielehandschuh. Dazu wurden Schauspieler in Cafes und auf belebte Plätze geschickt, die einfach nur Aufsehen erregten weil das Teil so futuristisch aussah. Jeder, der die seltsam zuckenden P5-Glove Nutzer angesprochen hat, durfte es natürlich gerne auch mal “probieren”.
Punktuell sind solche Aktionen ja nett und wirksam, aber nochmal: wenns hinterher rauskommt, fühlt man sich wie in einer schlechten Talkshow. Und hey, wer findet Talkshows schon geil und kauft dann noch das “empfohlene” Produkt?
Trackback von companice.twoday.net
(Vespa) Stealth Marketing
Durch den Hinweis im TRND Blog von Freitag letzte Woche wurde ich daran erinnert, dass ich ja der Diplomarbeit von Sabine Andres noch einen Eintrag schuldig bin (hier, ganz unten).
Sie hat in ihrer Arbeit das Thema Mundpropaganda, “Undercover” und …
von 7.dos
Also die Idee mit dem Kino find ich sehr geil. Die mit dem Straßencafé oder mit der Handykamera aher weniger. Wenn sich da die Werbemenschen was einfallen lassen würden : Warum nicht ? Wenn es unterhaltsam ist… und eine lustige Werbung hat bis jetzt noch keiner Firma geschadet – im Gegenteil —> Fred